截至目前，头部水企去年的业绩版图已渐次清晰。在瓶装水这片竞争非常激烈的红海之中，各大品牌短兵相接，火花四溅。2024年，农夫山泉、华润怡宝、娃哈哈等业界巨擘的业绩相继揭晓，一场无形之战悄然落幕，然而，新的战局又在暗流涌动中悄然酝酿。
3月25日晚，农夫山泉公布了其2024年度业绩报告，全年收入约428.96亿元，微增0.5%；净利润约为121.23亿元，同比增长0.4%。在这看似平稳的增长背后，实则暗流涌动。其中，包装饮用水产品的收入约为159.52亿元，与去年同期相比下降了21.3%，减少金额近43亿元。
农夫山泉创始人钟睒睒在公告中指出，尽管市场占有率在经历了一段时间的下滑后，仍稳居中国包装饮用水市场榜首，但毋庸置疑的是，自2024年2月底起，网络上涌现的大量针对公司及本人的负面舆论和恶意诋毁，对品牌和销售造成了严重的冲击。虽然下半年舆论热度有所减退，但对销售，尤其是包装饮用水的销售影响仍在持续。
为了夺回包装水市场的失地，农夫山泉在2024年频频出手。4月，公司重新推出了纯净水产品，并打出了“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的响亮口号。绿瓶纯净水以1元/瓶（单瓶装）或9.9元/箱（12瓶装）的低价策略，迅速渗透至下沉市场。在天然水产品方面，1月新推出了19L的PET桶装“农夫山泉”饮用天然水，强调其源自优质天然水源，且桶身为一次性PET原料制作。12月，又推出了380ml装的长白山天然矿泉水，进一步细分了天然矿泉水市场。
然而，低价策略也带来了一定的负面影响。由于纯净水新品采取低价促销，加之包装饮用水产品销量下降导致固定成本分摊上升，以及果汁原料价格的上涨，农夫山泉去年的毛利率较上年同期下降了1.4个百分点，从59.5%降至58.1%。
3月21日，华润饮料发布2024年度业绩报告。报告期内，公司实现收入约135.21亿元，微增0.05%；净利润约16.37亿元，同比增长23.12%。包装饮用水收入占比89.7%，计算得去年包装水业务收入约121.24亿元，同比减少3.22亿元。
2024年度，华润怡宝重点打造“怡宝”“本优”品牌，推出5L天然水等新品，完善产品布局。“本优”销量同比快速地增长，积极应对市场之间的竞争。同时，怡宝在重庆、温州、河源新开水源地或生产基地，为后续发展奠基。
尽管瓶装水业务略有下滑，但华润怡宝凭借稳健运营和多元化布局，整体业绩保持稳定增长，持续深耕品牌建设与市场拓展，为未来发展奠定坚实基础。
作为未上市的头部水企，娃哈哈2024年表现卓越。在全国销售大会上，娃哈哈集团透露，其业绩已恢复至十年前水平。公开多个方面数据显示，2024年娃哈哈销售业绩增长47%，其中瓶装水业务更是激增188%，业内人士估算其瓶装水业绩或已破百亿。
近年来，娃哈哈格外的重视瓶装水业务，2023年明白准确地提出要“恢复水的市场”“打响水的翻身仗”。娃哈哈纯净水线上线下热销，部分市场及线上平台甚至会出现断货情况。通过加大终端铺货和促销活动，娃哈哈提升了纯净水的市场渗透率，推动了整体营收的大幅增长。
2024年，康师傅的饮品业务成为了业绩增长的重要驱动力。不过，细看产品类别，只有茶品类表现突出。
财报显示，该年康师傅饮品业务营收达516.21亿元，比2023年增长了1.3%，即多卖了6亿多元。其中，茶饮料营收高达217亿元，同比增长8.2%，营收占比也提升至42%。相比之下，水业务营收50.13亿元，却下滑了6.7%。
2024年上半年，泉阳泉长白山天然饮用矿泉水业务展现强劲增长势头，销量、营业收入及净利润增长率分别达17.84%、16.53%和16.95%。12月，公司成功获取白山市抚松县圣水泉探矿权，据县，该水源潜在年产天然矿泉水资源量200万吨（具体资源量待探矿后确认），为泉阳泉后续发展奠定了坚实资源基础。
另悉，今麦郎蓝标水市场表现同样亮眼。官方多个方面数据显示，其年销量超100亿瓶，累计销量已突破500亿瓶。根据“马上赢”调研数据，今麦郎蓝标水在包装水类目中的市场占有率自2024年2月的0.27%提升至6月的0.58%，实现市场占有率翻番。同时，其数值铺市率也从7.65%提高至12.09%。
2024年的价格战对景田百岁山造成了显著影响。然而，该品牌依然坚守高端市场定位，并实施了“北上”战略，将北京作为核心市场进行深耕。同时，瓶装水市场涌现出一批跨界新品牌，尽管市场占有率尚小，但其增长势头强劲，为市场增添了新动力。
总体来看，2024年中国瓶装水市场之间的竞争格局有所变动，头部品牌竞争愈发白热化，新兴品牌亦在崛起。未来市场格局如何演变，我们拭目以待。
来源：网络公开信息整理。版权归原作者及原出处所有，如涉及版权等问题，请及时与我们联系删除。
已涉足或计划涉足包装饮用水业的朋友可找我团队作顾问.资源共享共赢省钱•省时•规避风险！
我处团队同您共享解决包装饮用水业生产经营中凝难杂症！和包装饮用水业朋友同创•同享•同发展,发扬光大包装饮用水产业！
一．包装饮用水产品市场首发创意：现矿泉水产品创意诉求仍停留在水源地及水质和包装颜值上.如在此基础上有所超越.突破此瓶颈.才有机会有意想不到收益.针对此现象.现创意且正制定矿泉水产业首创.可行.有着力点的营创方案.寻有实力目标是奔向矿泉水领军人物或企业合作．资源共享共赢
二．离子灭菌除藻系统：铜绿假单胞菌＞99.99%杀灭；大肠菌群＞99.99%杀灭；绿藻（青苔）＞99.99%杀灭！水中持续灭菌除藻无臭氧新工艺净化系统:解决饮用水中藻类．铜绿假单胞菌和其他微生物超标难题！
三．脉冲高磁新技术水处理系统：提高和完善矿泉水的口感品质，消除纯净水的负面效应，灭菌,除藻,减少矿泉水水垢的形成和沉淀,提高PH值（弱碱性）和提高活性碳使用寿命！
四. 全国不一样的区域的天然的气泡水•苏打水•锌•硒•锂•锶•偏硅酸等五项元素达标理疗（医疗）·饮用矿泉水资源
五．全国100多处矿泉水资源项目融资招商.矿泉水厂出售转让•资源共享共赢！
六．能精诚提供矿泉水、饮用水厂…sc认证、标书制定、建厂规划设计、技术改造、设备选型、制造供应、新品开发、品质控制、生产技术管理，职工培训，产品质量标准的起草、制定、备案及安装调试各类水处理生产线及交钥匙工程…也聚集了一批矿泉水业行业骨干团队：设备工程、品控生产管理.产品创意策划.市场营销等随时可加入一起发展...
成功引荐每一人有获奖励，达188人可成为管理人员，享用群内所有人士联络方式！